Het merk is bekend om zijn gebruik van hoogwaardige stoffen, zorgvuldig vakmanschap en een gedurfde, minimalistische stijl met een vleugje nonchalance. IRO richt zich op een modebewust publiek dat houdt van tijdloze, maar toch edgy ontwerpen. De collectie heeft vaak een balans tussen vrouwelijke en mannelijke invloeden, en omvat zowel verfijnde als stoere, draagbare stukken die zich goed lenen voor zowel dagelijks gebruik als speciale gelegenheden.